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国金证券:中国服装市场进入分化发展新阶段 看
发布时间:2019-07-10 03:12    浏览次数:  

  6月25日发布的研报指出,2017年以来,中国品牌服装市场行业进入更为精细的分化发展新阶段,要抓住新机会,需要更了解本土消费文化,从产品、渠道、营销等多个方面,更加深入地融入中国本土。

  国金证券认为,中国国牌更懂中国本土消费文化,渠道布局深入中国各个层级的城市,对电商有着天然高的接受程度。在中国的本土电商文化中,同样诞生了很多电商消费品品牌,而在服饰及日用消费品中,南极人、北极绒、花花公子、恒源祥等都是中国电商品牌的代表,看好南极电商等中国电商品牌企业。

  其中,旗下拥有南极人、南极人+、南极人Home、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等众多品牌的南极电商(002127),2010年以来把握住电商时代开启的契机,转型为品牌授权和产业链服务业务。并通过推进新快消品战略,凭借“好而不贵”的国货优品定位,以及公司基于整条价值链的赋能服务优势,通过一站式产业链服务,进入了持续快速发展期。

  2018年年报显示,公司2018年度GMV(网站成交总额)达205.21亿元,同比增长65.45%,其中南极人品牌实现GMV177.53亿元,同比增长62.82%;卡帝乐品牌实现GMV23.34亿元,同比增长83.71%。分平台看,在阿里、京东、拼多多分别实现GMV146.03亿元、35.6亿元和17.63亿元,同比增长64.19%、 40.42%和153%。

  在总量快速增长的同时,南极电商在细分品类上也保持快速增长的势头。2018年,公司多达八个一级类目的GMV居阿里平台行业前十名,包括:女士内衣/男士内衣/家居服、床上用品、男装、童装/婴儿装/亲子装、流行男鞋、孕妇装/孕产妇用品/营养、居家布艺、服饰配件/皮带/帽子/围巾,等等。

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