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女装品牌多集中在中低端领域 高端产品市场竞争
发布时间:2019-06-29 07:00    浏览次数:  

  女装是服装行业最大的子行业,规模大,发展成熟,占据着举足轻重的地位。在消费能力提升、消费观念升级的趋势下,我国女装市场持续保持较快的速度增长。我国女性中产阶层群体逐步扩大,对高端及奢侈女装需求持续增长,但我国女装行业中大部分品牌集中在中低端领域,在高端尤其是奢侈领域竞争力不足。

  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年中国女装行业国际市场投资前景分析及投资策略建议报告》显示,2010-2017年,我国女装市场规模年均复合增长率为8.2%;2018年,我国女装市场规模为8522亿元,较2017年增长3.1%,在整体服装市场中的占比达到50.0%左右。随着我国女性受教育程度不断提高,经济日益独立,服装消费能力不断提升,预计未来我国女装市场仍将保持增长。

  相较于服装行业其他子行业,我国女装市场集中度低,排名前十的企业合计市场份额占比仅为9.8%。女装市场空间较大且增长稳定,并且我国女性对服装的差异化、个性化要求不断提高,为众多品牌提供了生存空间。随着消费观念的升级,我国女性对服装的品牌化需求不断提高,休闲品牌、快时尚品牌、高端品牌、轻奢品牌与奢侈品牌相继出现在我国女装市场中。

  我国品牌女装发展时间相对较短,于20世纪80年代末、90年代初才开始起步。我国服装行业对品牌概念的重视度不足,随着改革开放、国门逐渐打开,国际服装品牌陆续进入国内市场,使得我国高端服装领域被外资品牌所垄断。我国女性消费能力逐步提升,对品牌服装的需求不断增长,推动我国女装行业开始重视品牌塑造,发展自有品牌。

  按照消费层次来划分,我国女装市场主要可以分为中低端、大众中端、中高端、奢侈高端四个层次。其中,奢侈高端市场主要被外资品牌所垄断,部分知名度较高、实力较强的本土品牌进入高端市场竞争;中高端与大众中端市场外资品牌与本土品牌竞争激烈;中低端市场基本为本土品牌,品牌数量众多,利润空间相对较小,竞争异常激烈。

  新思界行业分析人士表示,女装市场空间广阔,品牌数量众多,市场极为分散。高端与奢侈品牌女装附加值高,企业盈利能力较强,但我国女装品牌主要集中在中低端领域,少数知名度高的女装品牌主要集中在高端领域,奢侈领域基本被外资企业所垄断。我国女装市场竞争日益激烈,在消费升级趋势下,高端及奢侈品牌以及中端市场中知名度高的品牌更具竞争优势。

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