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碧昂斯联手 adidas重启个人女性运动时尚品牌 Iv
发布时间:2019-04-14 14:49    浏览次数:  

  原标题:碧昂斯联手 adidas重启个人女性运动时尚品牌 Ivy Park

  近日,由美国歌坛天后碧昂斯( Beyoncé Knowles )创办的女性运动时尚品牌Ivy Park宣布与德国运动用品巨头adidas(阿迪达斯)达成合作。交易的财务条款暂未披露。

  2016年,碧昂斯与英国高街时尚巨头 Topshop 的老板 Philip Green 爵士联手成立合资公司推出 Ivy Park ,品牌名来源于自己的女儿 Blue Ivy。但在2018年,Philip Green陷入丑闻风波后,碧昂斯随即买断了前者在该品牌持有的股权。(详见《华丽志》此前相关报道:歌坛天后碧昂斯买断 Topshop老板在运动时尚品牌 Ivy Park 所持的另一半股权)

  据悉,碧昂斯将与 adidas合作重启 Ivy Park 品牌,并推出标志性的碧昂斯鞋履和服装线。adidas表示,他们将与碧昂斯共同开发功能性和生活方式两类产品。但需要强调的是,碧昂斯仍然是 Ivy Park品牌的持有者。adidas 在声明中表示:“我们的合作是建立在充分尊重碧昂斯对该品牌的控股权基础之上的。”

  碧昂斯除了与 adidas合作开发产品外,还将担任后者新设立的一个项目(旨在赋能运动员、创意人士和意见领袖)的代言人。

  碧昂斯认为,adidas 在国际业务方面的资深经验将对 Ivy Park的重启和扩张起到重要的积极作用。

  Adidas 全球品牌董事会成员 Eric Liedtke 表示:“碧昂斯不仅是一位标志性的创意人士,而且还是一位久经考验的商业领袖。我们的合作将为更多新一代的创意人士赋能。”

  业内人士认为,双方的合作不仅迎合了明星跨界创业的新趋势,同时还呼应了adidas 投入更多精力专注于女性品类增长的战略。

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