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消费个性化时代的到来还体现在便利店的崛起
发布时间:2019-06-16 13:48    浏览次数:  

  80年代开始,即使是日本高中生都开始追求名牌服装,作家田中康夫,给这批人下了个定义,叫水晶一族。意思就是追求高品质的名牌产品,拒绝批量生产。

  除了服装,人们也开始追求其他产品的高品质。比如1981年,日本出现了明星方便面产品中华三味,价格比其他方便面高出两倍。雀巢咖啡也力图摆脱大批量生产的乏味嘴脸,推出了高级产品,还吹嘘说,连比利时皇室成员都喝我们的咖啡。一时间,有上百家媒体进行了报道。

  汽车行业也是如此,丰田推出了娜乐速,日产推出了西尔维娅,这些都是高端车型。

  我们再举一例来说明。在60年代,日本基本上一个家里只有一台电视,条件好的,有音箱等电器。1969年,每1000户只有86户有电冰箱,到了1979年,有630户人家有电冰箱。

  80年代之后,单身狗在自己的小公寓里拥有全部家电已经稀松平常了。这标志着,家电产品从家庭用走向个性化的趋势。

  最显著的是,在这个时代,索尼的随身听横空出世,当时日本年轻人几乎人手一个。随身听就是一个你随时携带的音乐神器,享受一个人的音乐是随身听诞生的初衷。

  消费个性化时代的到来,还体现在便利店的崛起。日本学者三浦展认为,百货店是家庭消费的产物,便利店是个性化消费的场所。例如,7-eleven现在销售额早就超过了日本最大的百货店三越百货,在日本有8万多家店铺,规模庞大。

  总之,这一时期日本人的消费特征是,拒绝大规模生产,追求奢侈品与个性化产品。

  然而,随着80年代末90年代初期泡沫经济的崩溃,日本人的消费观念又发生了变化,那就是追求素简的生活方式,提倡共享经济。

  我们先来看看素简的消费趋势,日本人对于简单、休闲的迷恋。泡沫经济崩溃之后,日本人的消费不再追求炫耀性的消费。人们对于物质的欲望在不断减少。

  最明显的案例就是优衣库和无印良品的崛起。这俩品牌都强调“这样就好”的理念,不追求奢华、时尚的调性,而是强调环保、素简的生活方式。三浦展有一本书叫《简约一族的叛乱》这本书就提到,在90年代之后,消费者不再追求更大的产品,不再追求更高级、更时尚、更高档,而是倡导环保、简约、温和的生活方式。

  这一点非常有意思。设计大师原研哉曾经说,很多人喜欢无印良品,但外国人其实难以了解无印良品的真实内涵。

  虽然现在很多外国人,包括中国人也都追求断舍离,追求素简的生活方式,但日本非常有自己的特色,就是追求简约日本本来就有自己的传统,只不过经过了二战之后经济的腾飞,人们消费力的提升,开始追求更大更高档的消费,所以日本人追求简约应该说回到了日本传统本身的存在方式。

  其实无论是美国、法国还是中国,在生活方式层面,在历史上从来没有特别强调过环保节约的理念,强调这些理念也是在大工业时代之后,自然被无情破坏之后的事儿了。

  但日本不是,在日本人的价值观当中,和自然共生共存一直非常重要。历史学家黄仁宇就曾经说:日本并非是一个只会效仿的国家,与自然共同存在才是这个国家的独特之处。返回搜狐,查看更多

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