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中国网红世界第一?法国人的评论扎心了……
发布时间:2019-07-29 02:09    浏览次数:  

  ——网红。他们通过网络直播的方式获得粉丝、大众关注度以及收益。在网红们自己制作的视频中,他们或妙语连珠,或能歌善舞,或在穿衣打扮方面有着自己独特的心得。在世界各国,以此为职业的人都不在少数。

  在中国,基于庞大的市场和网络经济的飞速发展,网红们有着更高的平均收入,对经济也发挥着更大的影响力。中国的网红经济有时甚至被称为“全球网红经济的发动机”。

  这一特殊的群体不仅在中国拥有大量粉丝,甚至还引起了外媒的关注。今天,我们来看看法国人是怎样评价中国网红们的呢?

  对法国人来说,中国网红的首要吸引力,在于其惊人的经济价值。据调查,早在2016年,网红们就创造了五百三十亿人民币的利润,相当于六十亿九千万欧元。等到2018年,这一数字已达到一百五十亿欧元。难怪在报道中,法国媒体非常直白地用“下金蛋的母鸡”(poules aux œufs dor)

  法国人对中国网红们的收入同样表示羡慕。相较于其他国家的同行们,中国网红们由于市场庞大、民众接受度高,享有着更高的平均收益。

  与品牌合作是中国网红们的一大收入来源。根据粉丝数目与知名度的不同,网红之间的收入也存在差距。微博上粉丝数在十万至三十万之间的博主们通过与品牌的合作,发布品牌指定内容的广告视频,一次可赚取一千到五千元人民币左右。对于普通人而言,这已经是一笔不菲的收入了。而粉丝数在一千万以上的博主们如果与品牌合作,工资往往按年结算,具体可达到数千万人民币。

  除与品牌合作之外,网红们的收入来源还包括电商直销、粉丝打赏等等。一些比较成功的网红会创立自己的时尚品牌,依托微信公众号等平台进行销售。与收入主要依赖于视频观看数与粉丝订阅数的法国网红相比,中国网红的收入来源更加多样化。

  中国网红的高收入也吸引了一批外国人。他们看到了网红经济中的商机,于是亲身上阵,通过制作各种各样的视频在中国成为网红。由两个法国人组成的Real信誓蛋蛋就是其中之一。这两位法国小哥的中文名分别是钢蛋与铁蛋,其中钢蛋说得一口流利的中文。他们尝试过多种风格,从调侃文化差异的幽默类到以各国生活为中心的纪录类,再到现在的野外生存,无所不包,无所不会。

  法国媒体分析,中国网红们不光自己借助网络平台发家致富,而且还对中国的电子商务的发展起到了极大的作用。有专家认为,至少五分之一的线上购物都与网红们密切相关。网红经济的蓬勃发展离不开互联网的普及与电子商务的发展,而网红经济又反过来对电子商务起到正面影响,从而形成了一个良性循环。

  令法国人感到惊讶的不仅仅是中国网红们的高收入,还有其在网络上的号召力。Becky Fang,即有“买买买教主”之称的黎贝卡,就曾以五分钟内在微信公众号上卖掉了100辆宝马Mini Cooper而一战成名。

  法国媒体分析,中国的网红们之所以对其粉丝有这样大的号召力,是因为相较于传统推广方式,他们与粉丝建立起了一种更为亲密的关系。博主们花费大量时间与粉丝们进行交流,回复粉丝提出的问题,因此粉丝对他们建议的产品也比较信任。

  基于中国网红们可观的商业价值,越来越多的时尚品牌们选择与网红合作,以便更好地推广自己的产品。papi酱曾与瑞士钟表品牌积家(Jaeger-LeCoultre)签下大额合作订单。积家曾为papi酱拍摄过一则广告,镜头中的papi酱一反其他视频中的搞怪形象,显得文静而优雅,语速十分正常。这则广告在中国掀起了一轮以“奢侈品牌该不该选网红拍广告”为中心的讨论,也使得这个高冷的钟表品牌一度成为舆论的焦点。

  时尚博主同样也成为了品牌们竞相追逐的抢手货。运营着一个时尚大号“黎贝卡的幻想世界”的黎贝卡和英国品牌博柏利、意大利品牌阿玛尼和美国珠宝品牌蒂芙尼都有着长期的合作。

  网红们对品牌推广起到的作用几乎是肉眼可见的。2017年,奢侈品牌纪梵希与时尚博主包先生联合推出了情人节限量包款,全球仅有80只。开售后,短短十二分钟内,包包就在微信平台上全部售完。知名美妆品牌美宝莲通过与五十多位网红的合作,也创下过两个小时内在微淘上卖出一万多支口红的佳绩。

  部分时尚品牌认为,与网红的合作可以帮助他们接触到中国新一代的年轻人。这些年轻人与他们的父辈相比,更加注重时尚与潮流,也更愿意为喜欢的品牌掏钱,极有可能成为奢侈品消费中的主力军。除此之外,他们还可以从网红那里及时得到顾客们对产品的反馈,了解他们对新品的看法,比如对衣服的面料是否满意。

  时尚品牌们对中国网红的青睐同样引起了法国人们的好奇。总而言之,在法国出圈的中国网红们大多是由于其自身庞大的粉丝数与惊人的号召力。在法国比较有名的中国网红包括法国人眼中中国网红的顶点——papi酱,以推荐时尚商品为主的张大奕,以及粉丝众多、混迹“音乐圈”的“rapper”MC天佑。

  网红行业在飞速发展的同时,也暴露出了缺乏监管制度等诸多问题。为了成名,部分网红甚至不惜挑战法律和道德,干出许多出格的事,例如,对路人恶作剧,不顾保安阻拦强行进入学校拍视频,甚至挑衅交警,等等。

  除此之外,部分拍摄极限类视频的博主为了吸引更多的关注不惜挑战极为危险的项目。2017年,以拍摄极限视频为特色的网络主播吴咏宁在直播攀爬高楼时坠亡,这一事件也为网红们敲响了警钟。

  《费加罗报》就曾报道过一位因为侮辱国歌而被判罚行政拘留五日的网红“莉哥”。网红经济的井喷式增长与有关规定的缺位导致了直播内容的良莠不齐,而政府部门对此做出的惩罚则体现出了国家日渐严厉的管控力度。

  网红们也可能正面临着职业选择的困境。中国可能有着全球最大的网红群体,能够借此实现财富自由的,只是金字塔顶部的一小群人,大部分网红仍需要考虑到之后的职业道路。

  网红各国都有,只是因为中国特殊的经济体量与较为发达的电子商务,网红经济的发展更加迅疾,这导致其在创造财富的同时,也显露出了其存在的许多缺陷。

  网红经济的繁荣若要继续维持下去,必然会走向规范化的道路。也希望在不远的将来,中国网红的形象会更丰富、更积极向上。

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